Posicionamiento SEO vs Adwords SEM

Una de las preguntas que más me hacen ultimamente están relacionadas con las campañas de Adwords, Pago por Click, como publicidad para un negocio. Intentaré dar mi punto de vista, siempre desde mi experiencia, de cuando y cómo utilizar una campaña de SEM-Adwords frenta a una campaña de Posicionamiento Orgánico SEO.

Adwords, campaña de PPC ó ( Pago por Click ): Se trata de la elaboración de un anuncio plublicitario en  Google, a través de unos terminos claves que harán que el anuncio sea visible por los usuarios que han realizado la búsqueda. El pago se realiza por cada click en el anuncio y varía el costo de este click dependiendo fundamentamente, de la competencia y calidad del anuncio. Este método en los ultimos años ha visto incrementada su demanda muchisimo por la rapidez de su puesta en marcha. Es conveniente tener algún conocimiento de la herramienta para poder ajustar y controlar el gasto para así conseguir que sea rentable, si no tendremos la sensación de estar tirando nuestra inversión.

Posicionamiento Organico SEO: (Search Engine Optimization) Se trata de que palabras clave y frases permitan a google y demas buscadores, posicionar a una direccion web en los primeros lugares del ranking del listado orgánico de los resultados. Este método tiene una latencia de medio a largo plazo y busca la popularidad general de una direccion web para los buscadores.

¿Cual es mejor y cuando usarlo?

Si miramos la imagen gráfica, mapa térmico de clicks en google,  podemos observar que el gran grueso de clicks de los usuarios se concentran en los 3 primeros puestos de lista de resultados orgánicos y no en los anuncios adwords que queda más arriba.

Las estadísticas dicen que es un 25% de clicks los que se llevan los anuncios de adwords, frente a un 75% en la lista de resultados orgánicos. No hay una teoría para explicar este comportamiento, lo que sí se sabe es que cada vez esta distancia se esta acercando más, aunque de momento los resultados orgánicos siguen llevandose el gato al agua.

Normalmente, una empresa que utiliza Adwords no tiene un posicionamiento en la lista de resultados que le permita ser encontrado y necesita una visibilidad inmediata. El SEO necesita su tiempo para conseguir buenos rannkings, pero una vez conseguido jugamos con ese 75% de clicks para nuestro objetivo de ser encontrados.

La combinación de ambos es lo ideal, ya que mientras SEO te dará buenos rankings orgánicos en el tiempo, SEM ( Adwords ) te da la visibilidad inmediata ya sea para algo en concreto, una campaña puntual, o un producto-servicio mientras el SEO alcanza posiciones meritorias del objetivo.

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